如何进行活跃项活动的复盘?

如何进行活跃项活动的复盘?

活动背景:

利用大DAU的游戏(王者荣耀)活动给分发平台带来活跃,每日签到可以获得积分,利用积分可以兑换奖品,可通过任务获得额外的积分

活动复盘思路:

1、活动对平台(大盘)的影响
2、活动内(小盘)各项数据的效果,成本是否可以回收
3、目前问题
4、如何调优

一、对平台(大盘)活跃的影响

1、活动上线前后,主动活跃的变化(被动活动可以不看)
2、关注竞品的活跃变化趋势,如果自己平台有提升,竞品是相反的,可以作证是我们的活动带来了效果
3、关注平台活跃度的变化,取活动上线前后的分别来到平台1天、2天…7天每天的活跃占比,重点看下3-7天的占比变化,用占比乘以周活,大概是每周活动对平台的活跃贡献
4、活动所在模块的留存变化
5、除了自己平台外,活动在其他平台或者论坛是否带来话题讨论,带来一定影响

二、活动内数据概况

1、页面内用户转化路径数据,就是用户漏斗的数据转化,是否有后续优化的空间
2、活动任务的直接指标,比如下载、去预约,阅读一个帖子、等等
3、活动页面用户后续行为(在平台其他页面的下载)以及价值
4、活动的ROI、兑奖情况
5、用户活跃留存、新增留存数据,如有异常需要继续拆解
6、积分档位分布以及占比
7、渠道来源占比
8、参与活动的用户画像(如果自己平台有画像分析的能力)

三、目前遇到的问题

即使是活动效果是正向的,肯定也会暴露出问题,根据上面复盘的数据可以针对性的提出
例如根据用户转化漏斗,看每层转化是否正常,是否存在上升空间等等

四、如何优化

给老板看复盘数据分析,就怕知道问题,不提出解决方法,等到老板去帮你想吗?哈哈哈

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